央行“叫停”是乌龙？ 芝麻信用营销遭质疑

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　　今日有媒体称，央行近日已对芝麻信用管理公司（下称“芝麻信用”）在多个应用场景的“芝麻信用分”营销活动进行窗口指导，包括叫停其与首都机场快速通道的合作，并对芝麻信用发起的全国高校“芝麻信用分PK活动”的营销方式提出异议。对此芝麻信用回应：未收到监管叫停通知，快速安检通道仍开放。

多样营销活动被指娱乐化

　　此次与机场合作的活动是指从9月15日至10月14日期间，芝麻信用分达到750分及以上的旅客，只要在机场指定位置打开支付宝APP，扫描宣传海报上的芝麻信用二维码，打开芝麻信用页面并向机场前台工作人员出示，就可以享受首都机场国内快速安检通道（CIP安检通道）。

　　芝麻信用表示，在公测期间，一直与监管保持良好的沟通，推出了无人超市、大学生信用节、芝麻信用快速安检通道等系列活动。

　　全国高校“芝麻信用分PK活动”，时间从2015年9月9日至2015年9月24日，是“大学生信用节”中的一个重头戏。该活动覆盖全国3000多所高校，2700万大学生用户，包括5场两两学校之间的PK（名称分别为参与人数PK “众人拾柴信用高”、个人最高分PK“寻找全校最高分”、参与女生数量PK“妹子多多真美好”、学校平均分PK“不拖后腿我光荣” 、650分以上数量PK“信用优秀我骄傲”）和一场全国TOP10高校PK。活动名称便可看出是非常具有娱乐性的针对高校年轻群体的营销活动。

芝麻信用征信是否太儿戏？

　　到底何为芝麻信用？芝麻信用是阿里旗下蚂蚁金融的一套征信系统，该系统收集来自政府、金融系统的数据，还会充分分析用户在淘宝、支付宝等平台的行为记录。它于今年初推出了一款个人信用产品“芝麻信用分，从形式上来看，此次开启公测的芝麻信用分与美国的FICO信用评分类似，采用了国际上通行的信用分直观表现信用水平高低。芝麻分的范围在350分到950分之间，分数越高代表信用程度越好。

　　那么此次乌龙新闻引出的主要争议在于：到底这样的征信方式符不符合规范。我国征信起步晚规则尚未明晰，业内人士表示芝麻信用分PK、签证、机场快速通道等做法虽然可能会促进中国信用社会的完善，但这种过于娱乐化的营销方式会给人们带来误导，然而个人征信应该严谨的，切不可儿戏。

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